Il gruppo Benetton ha le sue origini nel 1965 a Ponzano Veneto, in provincia di Treviso.

Il suo core business è l’abbigliamento moda da uomo, donna, bambino, in chiave trendy, essendo sempre stato improntato ad una ricerca stilistica all’avanguardia nel casual e soprattutto molto colorata, coloratissima, ma raggiunto un successo internazionale, produce attualmente linee per un Life Style a 360°.

La pulloveria colorata fu la grande intuizione di Luciano Benetton e della sorella Giuliana.  Il pullover divenne capo abbinabile a look informali e formali, quotidiani, pur mantenendo la sua caratteristica di capo semplice, casual ed elegante al tempo stesso.

Il colore è il vero marchio del gruppo. Per gli esperti del settore moda, Benetton fu il primo gruppo ad avere una grande intuizione, quella di produrre capi colorati completamente “tinti in capo” e allo scopo fu messa a punto una tecnologia per il trattamento di tintura uniforme a capo finito e confezionato, lasciato grezzo, quindi più o meno incolore, fino a prima della tintura. Questa opzione ha permesso agli stilisti di adeguarsi velocemente alle cartelle colore più richieste del momento, a rendere più veloci i tempi di produzione e più efficiente la programmazione per una risposta veloce sul mercato finale ed una libertà assoluta negli abbinamenti per tinte sempre nuove. Insieme alla sorella Giuliana aprirono una produzione specializzata in pulloveria tinta in capo che ebbe un successo crescente, grazie anche all’idea in sé del negozio specializzato.

L’azienda fu fortificata poi da una comunicazione ispirata alla società contemporanea multirazziale e multietnica, una comunicazione d’effetto che fece da ulteriore trampolino di lancio per la notorietà del marchio, grazie anche alla collaborazione con il camaleontico e geniale fotografo, esperto di comunicazione pubblicitaria, Oliviero Toscani, con i suoi visual variopinti, di grande impatto emotivo, talvolta scioccanti, collaborazione in seguito proseguita con il laboratorio giovane creativo, creato conseguentemente, di Fabrica.

Già negli anni ’70 si stava consolidando l’internazionalizzazione del Gruppo Benetton, cosa che influenzò le suddette strategie comunicative e oggi Benetton è un gruppo presente in ben 120 paesi nel mondo, in prevalenza europei, con i suoi oltre 5.000 negozi. Benetton è ad oggi un grande gruppo del mondo fashion, quotato in borsa. E’ difficile trovare un centro cittadino in Italia in cui non sia presente un negozio United Colors of Benetton o un negozio Sisley, o entrambi. Di solito quando si va a fare una passeggiata in città ci si imbatte nelle loro vetrine colorate, magari poste proprio sulla piazza principale. Le linee prodotte attualmente da Benetton sono diversificate tra le linee d’abbigliamento complete come United Colors of Benetton per uomo donna e bambino, tra cui jeanseria, maglieria, capospalla, giubbotti, abiti, pull e Sisley, a cui si aggiungono la linea Undercolors of Benetton di underwear, l’intimo colorato per tutti e la linea Playlife improntata all’easy to wear. Si aggiungono poi i prodotti di Lifestyle che comprende  occhiali, valigeria, profumi, cartoleria.

Benetton inoltre distribuisce i suoi prodotti presso canali distributivi direttamente dedicati al cliente finale tramite le boutique che commercializzano capi di fine serie o di campionario presso i Benetton outlet. Acquistare presso un outlet Benetton può essere di grande vantaggio per chi vuole fare provviste di capi colorati e alla moda per tutti i giorni, a prezzi vantaggiosi. La presenza di Benetton presso gli outlet village italiani è per fortuna abbastanza capillare, coprendo un po’ tutto lo stivale.

Per individuare l’outlet Benetton più vicino a noi in questo momento, sia ci trovassimo in vacanza o in giro per lavoro, basta consultare un portale che possa darci le dritte giuste. Ad esempio facendo una ricerca per brand sul portale www.outlet-village.it, sito dedicato proprio alla ricerca degli outlet italiani per regione, città, brand e categorie, inserendo il nome Benetton nella stringa di ricerca, il risultato è entusiasmante: compaiono ben 12 outlet village che commercializzano United Colors of Benetton, tra le province di Udine, Novara, Mantova, Milano, Firenze, Roma, Venezia, etc..

A Roma sarà curioso visitare il Soratte Outlet Shopping Village di Sant’Oreste, struttura a due passi da Roma, immersa nella riserva naturale del Monte Soratte, che propone una rivisitazione dell’architettura della Roma imperiale con aree terme, circo ed anfiteatro. Il Palmanova Outlet Village di Aiello del Friuli, in provincia di Udine è di costruzione abbastanza recente e fa da baricentro tra le località friulane di Udine, Gorizia, Pordenone e Trieste, propone sconti dal 30% al 70% e dispone di ristoranti, caffè e punti di aggregazione, anche per gruppi, aperto tutti i giorni dalle ore 10,00 alle 20,00. Al The Style Outlet di Vicolungo, in provincia di Novara, al Mondovicino Outlet Village di Mondovì in provincia di Cuneo, al fashion District Valmontone Outlet Village, sempre a pochi km da Roma, tra gli altri, troverete sia le linee United Colors of Benetton che Sisley.

Esistono anche outlet di minor dimensione o che commercializzano categorie più specifiche, come ad esempio la valigeria di Benetton, rintracciabile presso Le Sac Outlet di Via Carnevali a Milano.